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在经济学中，普遍认为由“看不见的手”引导，根据市场需求与供给之间的平衡来自行决定。但若是没有产生需求与供给，也不存在于市场中的话，利用该经济学思维就很难对其定价了。
在金融中，我们认为价格首先可以由你自己决定。更具体而言，如果你能详细说明该事物拥有怎样的价值，那么就等于掌握了重要的商业技能。
比如有一辆20万日元的登山车，如果我认为该登山车具有20万日元以上的价值，我就会花20万日元买下它。也许你会认为“不值这个价，自行车根本不值得花3万日元以上”，但我有可能是以参加越野赛并获得奖金为目标来购买登山车，否则我也不会为自行车花超过3万日元。
换言之，十个人就有十个人的价格。
■价格差异的含义
在商界，当某个企业想要购买某个事业时，往往会遇到如下情况，比如该公司给出20亿日元的价格，但其他公司却并不认同这一估价，或者对于同一种事业，有的公司甚至认为不值得花超过3亿日元。